追剧爆料：这部“自来水爆款”，宣发预算其实只有同档期的十分之一

我在一家中小影视公司市场部实习了半年，参与过一部后来“口碑逆袭”的剧。项目的宣发预算不到同档期大剧的十分之一，所以只能拼“巧劲”。

钱花在哪三件事上

第一，集中投放剧集前 6 分钟的高光切片；第二，邀请一批真实追完剧的普通观众写长评，不写通稿；第三，把所有物料的重心放在一个能被反复玩梗的角色上。

“自来水”是可以被引导的

很多人以为自来水纯靠命。其实团队会盯着弹幕和评论区，把一个自然出现的高频梗快速固定成官方物料，再推给二创博主。看起来是观众自己带火，其实是官方在后面顺水推舟。

“我们不是在造热点，我们是在热点刚冒头的时候把它放大。”

所以下次看到一部小剧突然火了，别太惊讶。运气有，但背后一定有一群人在连轴转。